[라온신문 장슬기 기자] AI 및 빅데이터 분석 플랫폼 전문 기업인 ㈜봄마루(대표 신명섭)는 2023년도 정치, 경제 등 카테고리별 국민 관심 이슈 리포트를 발행했다.
2023년 리포트는 봄마루가 개발한 빅데이터 분석 시스템인 스넥을 통해 포털뉴스, 포털 검색량, 스넥 실검키워드, SNS(블로그, 카페/커뮤니티, 인스타그램) 등에서 대용량의 자료를 수집, 분석 후 전문가들의 의견을 토대로 정리했다. 분석기간은 2022년 1월부터 2023년 12월 11일까지이며, 트렌드 분석 기간은 2016년 1월부터 2023년 11월까지로 했다.
먼저 정치 분야에서 두드러진 이슈는 ’2024년 국회의원 총선‘에 대비한 움직임이 크게 나타났다. 관련된 키워드로는 #총선 #체포동의안 #단식 #강서구청장선거 등이 상위를 차지해, 2022년 키워드 #대선 #검수완박 #대선후보토론 #윤핵관 등이 상위를 차지한 대선 국면과 대비를 보였다.
정치인으로 이슈를 좁히면 국민의힘은 ’윤석열‘키워드가 감소하며 #한동훈 #김기현 #이준석 순으로 관심이 증가하였다. 더불어민주당은 ’이재명‘키워드가 관심 유지되며 #김남국 #조국 #송영길 순으로 관심이 증가하는 양상을 보였다.
사회 이슈로는 마약, 살해, 학교폭력, 전세사기, 흉기난동, 성폭행 등의 키워드가 상위를 차지하며 피해 대상에 젊은 층이 많이 차지하고 있다. 특히 전세사기의 피해 규모는 약 1조원에 달하며 30대 이하 피해자가 72%를 차지해 20~30대가 희망을 잃어가고 있는 모양새로 분석되고 있다.
경제 분야로 눈을 돌리면 #반도체 #삼성전자 #SM엔터테인먼트 #카카오 #전기차 #배터리 #백종원 등이 상위를 차지해 우리나라 경제 상황에 대한 깊은 관심을 엿볼 수 있다. 위의 키워드와 관련해서는 반도체 수출은 2022년 9월 이후 14개월 연속 감소했으며, 반도체를 포함한 올해 무역적자는 약 100억달로 2년 연속 적자를 기록했다. 특이한 키워드인 #백종원 은 ’예산시장‘으로 크게 화제성을 불러오며 경제인 중 유일하게 20위권 안에 자리했다. 이는 지방경제 살리기의 선구자로 인식된 결과이다.
올 해는 코로나 팬데믹이 본격적으로 막을 내리는 한 해로 극장가에도 다양한 이슈가 넘쳤다. 2023년 영화산업은 #밀수 #서울의봄 #거미집 #비공식작전 #1947보스톤 #유령 등의 ’현대사‘, ’복고‘열풍이 분 한 해였다. 그럼에도 불구하고 작년에 이어 포털 검색 1위 · 관객수 1위는 #범죄도시 시리즈가 차지했다.
스넥 리포트에 따르면 인터넷상의 높은 관심도와 실제 관객수가 차이를 보인 영화가 많은 것으로 분석된다. #거미집 #더문 #바비 #화란 #귀공자 #유령 #리바운드 #인어공주는 포털 노출 상위에 올랐으나 관객수 100만을 넘기지 못했다.
TV프로그램 부문에서는 작년에 이어 올해도 ENA의 거센 돌풍이 일었다. 2022년 ’이상한 변호사 우영우‘에 이어 올 해는 ’나는 솔로‘로 지상파 프로그램을 제치고 1위를 차지했다. 작년에는 ’나혼자산다‘. ’라디오스타‘등으로 MBC가 흥행을 주도했으나 올 해는 20위권에 5개 프로그램만 랭크됐다. 정리하자면 2023년 TV 분야에서는 ENA돌풍, KBS2약진 그리고 MBC 열세로 표현할 수 있다.
푸드(먹거리) 부분에서 2023년은 ’탕후루‘가 단연 1위에 올랐으나 10월을 기점으로 최고점은 지난 것으로 나타났다. 주류에서는 ’위스키‘에 대한 관심이 증가 추세에 있으며, 미국 버거 브랜드 ’파이브가이즈‘가 6월에 오픈과 더불어 화제의 중심에 있었고, 후쿠시마 오염수 방류 문제로 ’천일염‘의 사재기 현상이 두드러진 한 해였다.
코로나 팬데믹 이후 경기 불황이 지속되는 흐름 속에서 기존의 가성비만을 따지는 것에서 벗어나 자신만의 가치와 취향, 개성을 드러낼 수 있는 작은 사치를 추구하는 소비행태가 나타난 한 해였다. 이를 반영한 키워드를 살펴보면 명품 중에서도 저렴한 카테고리인 ’향수‘, 대한 관심이 증가하였다. 이를 정리하면 ’취향소비 스몰럭셔리 확장세‘가 두드러진 2023년도였다.
건강 등 기타 분야에서 두드러진 점은 2022년은 ’백신‘, ’검사‘등 코로나 관련 키워드가 점령한 것에 반해 올해는 ’치매‘, ’우울증‘등의 키워드가 특히 50대 이상 연령층에서 증가 추세를 보여 경기 불황에 따른 어두운 사회의 단면을 보여주고 있다.
화제인물 카테고리에서는 단연코 ’김건희‘ 키워드가 작년과 올해 1위를 기록하고 있으나 화제성 수준은 2022년도에 비해 절반으로 하락한 점이 특이점으로 보인다. 짧은 노출 일수에 비해 강한 임팩트의 화제성으로 보면 작년의 경우에는 ’계곡살인’의 피의자 ‘이은해‘가 ’김건희‘에 이어 2위를 차지했으며, 2023년에는 ’전청조‘가 노출 일수 단 39일만에 2위를 기록함과 동시에 끊임없는 이슈 생성으로 화제를 불러일으키고 있다.
한편 ㈜봄마루는 포털과 유튜브 등 SNS로부터 실시간으로 수집하는 빅데이터를 기반으로 인사이트 및 마케팅 분석 전문기업이다. 정기 및 부정기적으로 발행하는 트렌드리포트를 통해 사회이슈를 진단해 내고 마케터들에게 인사이트를 제공하고 있다. 봄마루가 발행한 트렌드리포트를 이용하기 위해서는 소셜이슈분석 사이트 ’스넥‘또는 카카오톡 오픈채팅’[sneck]빅데이터&인플루언서‘에 참여하면 된다.
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